2022-01-19 20:10:04·来源:网络

“融”上做文章 “新”上求突破 北京欢乐谷交出实干“成绩单”

新华网北京1月17日电(徐宁)提起2021年的出游关键词,主题乐园稳占一席之地。作为民族自主创新品牌——北京欢乐谷2021年业绩更是屡创新高,完成了用10个月破年度纪录的佳绩。北京欢乐谷的核心吸引力是什么?在赋能北京“夜经济”方面成效如何?面向未来,主题乐园如何破局? 近日,北京欢乐谷副总经理李伟接受了新华网采访。

“常玩常新” 以优质产品赋能美好生活

欢乐谷作为作为中国主题公园的开拓者,落地京城15年,始终以欢乐的名义,致力于打造“繁华都市开心地”,“内容为王”和“品质管理”的理念历久弥新,持续为广大游客提供震撼的娱乐感、突出的沉浸感、超值的体验感、深刻的记忆感。

2021年,北京欢乐谷业绩屡创新高,完成了用10个月破年度纪录的佳绩。在李伟看来,北京欢乐谷一路突破的根本优势是其产品获得了消费者认可,具体表现为以下四点。

一是产品不断迭代升级。秉承着“建不完的欢乐谷,玩不完的欢乐谷”的经营理念,以及“每年一小改,三年磨一剑”的经营思路,开业15余年以来,北京欢乐谷已上新六期产品,每一期产品的上市均为欢乐谷业绩的提升提供了动力。

二是节庆活动的创新加持。周周有活动、月月有惊喜、季季有主题、年年有创新,北京欢乐谷坚持“大节做影响、小节做市场”,策划的主题鲜明、形态各异的六大主题节庆活动深得游客喜爱。

三是文化演艺的时代魅力。目前,北京欢乐谷已经形成了一大主秀,七大核心秀场以及十大光影打卡点为主的文化演艺内容体系。打造高光“演艺谷”。城市空间装置体验秀《欢乐魔方》、万千星光幻影秀《奇幻东方》以及全新升级的大型实景演出《玛雅天灾》等都受到观众一致好评。老牌剧目《燕子李三》等表演也与时俱进不断升级。

四是游客服务的匠心打磨。服务是提升游客重游率的一个关键要求,北京欢乐谷在服务方面坚持软硬两手抓两手都要硬的方针。软件方面,提出“mot关键时刻”“HMP欢乐时刻”“欢乐操作指南”等系列服务理念及培训内容,让每一名员工都成为欢乐事业的缔造者;硬件方面,每年都对水雾风扇、休闲座椅、遮阳设施以及排队区、卫生间等进行主题化的升级,让服务设施在功能完善符合游客需求的同时,也成为园区一道亮丽的风景线。

玩法升级 欢乐谷再塑京城夜游新地标

夜间经济作为都市经济的重要组成部分,是彰显城市特色与活力的重要载体。其不仅是各地刺激消费、拉动经济发展的新引擎,更是满足人们日益增长的美好生活需要的新方式。

以“中国文化、民族自信、京城地标”为创意主旨,北京欢乐谷六期·天光夜谭项目在“新”字上求突破,创造新场景、在“深”字上见实效,打造“京城夜游新地标”。应用科技手段驱动沉浸式数字虚拟体验,多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等技术,把实体空间塑造成异次元,实现景区从“亮化”到“美化”再到“文化”“活化”的提质升级。

李伟说,六期·天光夜谭通过强力的主题呈现、强烈的视觉冲击力、强烈的沉浸式数字体验、强烈的新奇特感受、身心皆临其境的互动娱乐感官,放大‘旅游+科技’的效果,致力于打造北京欢乐谷“日·游乐、夜·娱乐”“白天·惊心动魄、晚上·流连忘返”“白天·玩不够、晚上·不想走”的娱乐标签。

此外,六期·天光夜谭采用“一杆多枝”演艺布局,突出一个演艺主秀、做大若干“沉浸式”演艺枝秀。经典代表作之一《欢乐魔方》城市空间装置体验秀,以“happy·欢乐”为基调,以城市空间、科技与艺术融合为创意理念,结合当前年轻人喜爱的“魔方+盲盒”元素,运用人与影像和空间的关系,营造全新的虚实观赏体验场景。《奇幻东方》万千星光幻影秀,通过“浪漫·爱琴海”、“秘境·东方”、“奇幻·欢乐谷”三大主题,结合虚拟影像和机械交互技术,在圣托里尼岛屿景观墙体进行实景结构MAPPING光影演艺。

继往开来 高质量讲好中国故事

主题公园是文化+旅游产业融合发展的生动实践,不仅为游客带来了丰富多样的游玩选择,也对城市文创产业具有明显的带动效应。针对常态化疫情防控下,国内主题乐园如何破局?李伟认为,文旅产业可从以下三大特点中不断发现新机、开创新局。

一是主题公园行业仍将以周边游客群为主。常态化疫情防控下,“近程化”成趋势。以短时间、近距离、高频次、低价格为特点的本地游、周边游、近郊游成为主流。

二是主题公园向高质量发展迈进。品质旅游时代,游客需求不断提升。国际主题公园的进驻和人民生活水平、游乐需求的不断提升,促使国内主题公园在管理理念、品质服务更新升级。

三是讲好中国故事仍将是行业发展的主流。主题公园行业作为文化产业和旅游产业的结合体,可以通过主题化的场景以及文化演艺去传承并发扬中华文化,是输出文化自信的一个优质载体。“北京欢乐谷将继续牢牢担负起民族自主创新主题公园的品牌使命,学习升级、动态发展,让欢乐谷成为‘讲好中国故事’的欢乐平台。”

谈及未来规划,李伟说,2022年,北京欢乐谷将再度上新系列产品,通过演艺产品的升级,亲子游产品的丰富,进一步提升游客体验价值。“希望通过欢乐谷这个平台,以游客更加容易接受的方式,为中国文化的传承与传播贡献力量。”